Gokken met de regels: waarom veel casino influencers onbewust de grens overtreden

In de razendsnel veranderende wereld van influencer marketing lijkt het voor veel Nederlandse influencers alsof ze in een vrije ruimte opereren. Toch gelden er in Nederland nog steeds duidelijke regels. Dus ook voor diegenen die hun geld verdienen met flashy Instagram posts, TikTok video’s of YouTube livestreams waarin ze online casino’s promoten.

Het is een misverstand dat de social media platforms buiten het bereik van de media- en reclamewetgeving vallen. Integendeel: influencers worden tegenwoordig als volwaardige mediakanalen gezien, met alle bijbehorende verantwoordelijkheden.

Gesponsorde content? Zeg het gerust hardop

Influencers die bijvoorbeeld regelmatig betrouwbare online casino’s voor Nederlanders aanprijzen met fijne bonussen en een groot spelaanbod, onderschatten vaak de juridische kaders waarin zij opereren. De Nederlandse Reclame Code eist dat gesponsorde content altijd duidelijk herkenbaar is.

Of je nu betaald wordt met geld, gratis producten of andere voordelen, de reclame moet expliciet worden gemarkeerd met bijvoorbeeld een hashtag als #ad of een zin als ‘betaalde samenwerking met…’. De tijd van vage hints of subtiele suggesties is allang voorbij.

Daarnaast is er sinds enkele jaren extra aandacht voor de grotere spelers onder de influencers. Heb je meer dan 500.000 volgers, publiceer je minstens 24 video’s per jaar en verdien je er geld mee? Dan moet je je registreren bij het Commissariaat voor de Media (CvdM), de Stichting Reclame Code én NICAM (de organisatie achter Kijkwijzer).

Je valt dan officieel onder de Mediawet en wordt gezien als een commerciële mediadienst op aanvraag. Net als Netflix of een tv-zender. Dit betekent dat je je moet houden aan regels over reclame, sponsoring, productplaatsing en leeftijdsclassificatie. Toch blijkt uit handhavingsacties van het CvdM dat veel influencers onvoldoende op de hoogte zijn van deze verplichtingen.

Gamen of gokken? De grens vervaagt

Wat het allemaal nog complexer maakt, is de vervaging van grenzen tussen gaming en gokken. Denk aan loot boxes in populaire videogames: jongeren geven daar echt geld uit voor een digitale ‘schatkist’ met onvoorspelbare inhoud.

Psychologisch werkt dit net als een digitale gokkast: je betaalt voor een kans op iets waardevols. Hierdoor wordt het gokgedrag genormaliseerd bij Generatie Z. Oftewel dezelfde groep die het meest wordt beïnvloed door influencers op sociale media.

Diezelfde generatie groeit op met YouTube video’s waarin charismatische streamers en influencers het gokken presenteren als iets spannend, cool en winstgevend. De risico’s? Die verdwijnen vaak snel naar de achtergrond.

Sommige casino influencers laten enkel een rooskleurig en misleidend beeld zien. Het lijkt dan alsof een winst gegarandeerd is, en geldverlies niet bestaat. Dit is problematisch, want het publiek beschouwt deze influencers niet als reclamemakers, maar als vertrouwenspersonen.

Bovendien neemt het fenomeen van ‘finfluencers’ toe: influencers die luxe levensstijlen presenteren, bekostigd met vermeende gok en crypto winsten. In tijden van economische onzekerheid, waarin jongeren moeite hebben om een woning te kopen of financiële stabiliteit te bereiken, kan de droom van snel geld via gokken extra verleidelijk zijn.

Als deze droom bovendien door iemand gepresenteerd wordt die je bewondert, dan is de stap om het zelf ook te proberen snel gezet.

Gamification speelt daarbij ook een belangrijke rol. Online casino’s gebruiken visuele elementen, geluidseffecten en beloningsmechanismen die rechtstreeks uit videogames lijken te komen. De grens tussen vaardigheid en geluk vervaagt hierdoor. Het gevolg: de casino spelers denken dat ze met slim spel invloed kunnen uitoefenen, terwijl de uitkomst in werkelijkheid puur toeval is.

De verantwoording van casino influencers.

Casino influencers moeten zich om de bovenstaande redenen dus behoorlijk bewust zijn van hun rol als moderne reclameborden. De oude TOTO-formulieren bij de sigarenwinkel zijn tegenwoordig vervangen door Telegram groepen en Instagram livestreams vol knipperende winsten en suggestieve taal.

In extreme gevallen wordt Gen-Z zelfs verleid tot deelname aan groepen die ‘zekere weddenschappen’ aanbieden voor geld. Dit zijn louche praktijken die vaak niets anders zijn dan oplichting.

Het is om deze reden absoluut essentieel dat casino influencers zich verdiepen in de Nederlandse regels die voor hen gelden. Transparantie, verantwoordelijkheid en toezicht zijn dan geen obstakels, maar wettelijke middelen om meer geloofwaardigheid op te bouwen. Samenwerkingen met online merken, zeker in de goksector, moeten bovendien open en eerlijk zijn.

Het is vrij duidelijk: casino influencer zijn is geen vrijblijvende hobby meer, maar is een publieke rol met juridische en ethische verantwoordelijkheden. Want voor wie gokbedrijven promoot in een ongereguleerd speelveld zonder duidelijke vermelding, kan die flitsende Instagram post ineens bijzonder duur uitpakken.